：夜の記憶−99/03/30 (Tue.)】君は見たか、「むじんくん」の新しいCMを。どんなものかというと…
「ご利用は計画的に」
「らららむじんくん、らららむじんくん」
「いいねぇ」
「じゃあ地球寄ってく？」
「あっ、持ち合わせがないや」
「なあ、ここの支払いどうすんだよ」
すごい、すごすぎる。単に逆回転させたものと言うなかれ。連続するCMの中でこれが流れると、直前のCMに「ご利用は計画的に」がくっついて聞こえ、まず耳を引くのだ。だってそうでしょう、たとえば「cdmaOneって僕のこれとどう違うんですか？全然違う!?…パンフレットとか、ありますか」に「ご利用は計画的に」ときたらどうだ。思わず画面を見てしまい、上の逆回転を見せられるという寸法である。ほかにも「透明人間になる薬ゲットしたぜ〜！」「服脱げ脱げ！」「眼鏡どうする？」「コンタクトにすれば？」「頭いいなお前！」「どこだコンタクト屋」「あっ、あった！」「目ぇいいなお前！」（このCM好きだ）に「ご利用は計画的に」とか、「黒ってなんだー！君のその黒は本当は何なんだ！」（いいCMだねぇ）に「ご利用は計画的に」とか。「お客様へワンモアアイデア、富士銀行」「ご利用は計画的に」（←確かに）とか、「♪飲茶楼で、めちゃうまかろう♪」「ご利用は計画的に」（←申し訳ないがなんか危なそう）とか。
どんなCMにも「ご利用は計画的に」がうまい具合につながるが、そもそもCMってのは消費気分を高めさせるためのものだから、たいてい何でも「ご利用は計画的に」になるのだ。他社のCMに水を差す「むじんくん」のCM。なかなかのやり手である。
それにしても「むじんくん」のCM、最近好調である。少し前にも
「ずんちゃんずずちゃん」
「もう一件行こうか」
「あっ持ち、あっ持ち、あっ持ち、あっ持ち」
「じゃあ地球、じゃあ地球、じゃあ地球、じゃあ地球」
「いいねえ、いいねえ、い、い、い、い、い、い、い、い」
「じゃあ地球寄ってく？」
「なんか疲れたな」
「らららむーじんむーじんむーじんむむむむむーじんくん、らららら」
という、上の「逆回編」に負けず劣らず面白い「スクラッチ編」なんてのもあったりした。
「むじんくん」は、CMとして伝えるべき内容が「持ち合わせがない」「地球寄ってく？」「いいねえ」「らららむじんくん」「ご利用は計画的に」程度で、それもキャンペーンやモデルチェンジによる主題の変化がないため、視聴者も「むじんくん」のCMが伝える内容はいつも同じであることを学習しやすい。その結果、視聴者と「むじんくん」の間にある種のコンセンサスができ、伝え方の自由度が増す。そして、その向こうに上に挙げたような変で面白いCMの地平があるのだ。この調子で、お約束の主題をどうひねるかの技に挑戦してもらいたい。
